【作者】何則文著作
【出版】2019/12 遠流出版
【內容】
第一章節，談我們為甚麼要塑造個人品牌，以及我們可以透過許多自媒體來塑造個人品牌。在經營個人品牌的同時，透過列出自己的興趣喜好，也是尋找自己明確的定位。(建議把手機關掉，關在書店一整天，一定有一區的書是你願意泡在裡面的)。談未來的工作趨勢，全職工作會越來越少，工作任務與公司組織正在分離，會有越來越多的咖啡廳辦公與數位遊牧民族。而斜槓青年相對於零工經濟，其實含有更多的個人品牌意涵在其中。
★個人品牌經營的五大要素:
- 專業成就
- 聲譽管理
- 人脈連結
- 傳播計畫
- 危機預防
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第二章節，談如何培養成長型思維，建議可以模仿自己憧憬的對象，更鼓勵大家寫封信給自己模範的對象。
★如何培養成長型思維
- 思考挫敗的價值
- 學會更加愛自己
- 永遠不滿足現狀
- 相信自己會更好
- 擁抱學習和成長
★成為大師的四步驟
- 建構知識系統
- 制定練習計畫
- 展開刻意練習
- 多方獲取意見
★好的個人IP包含以下各點
- 內容值: 內涵是能賦予他人的知識、技術，還有屬於自己的故事
- 人格化: 要有特色，讓自己有辨識度
- 影響力
- 次文化: 好的IP甚至會形成內部專屬的語言或認同
★個人傳播的四步驟
- 達到專業成就
- 形成自己的知識系統
- 撰述理論原理
- 傳播思想內涵
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第三章節，平台為王、社群為后。在線上的經營以外，線下的互動雖然較封閉，但也更能凝聚社群。虛實結合才能走得長久。建議各位經營自己的網路形象
★內容經營法則
- 說服性
- 真實性
- 共鳴性
- 即時性
- 敘事性
- 教育性
- 回應性
★內容創作的訣竅
- 標題的吸引力
- 善用短句、口語化
- 段落結構清晰
- 善用故事和金句
- 自媒體寫作仍要基於專業內涵
★名聲經營三要素:
- 個人表現
- 人脈網絡
- 宣傳論述
*不要為了經營而經營，有功利性的行為令人反感。可以深度經營自己的朋友，形成自體擴散式的人脈網絡。
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第四章節，
幫助他人才能創造價值。賦能是創造價值的唯一途徑。未來工作的趨勢: RPA、ONA(詳見書本內文)。在經營個人品牌的過程中絕不能造假，真實性是很重要的。
★6個方法幫助他人也幫助自己
- 更遠大的目標
- 幫助身邊的人
- 滿足他人的需求
- 真誠感恩所有
- 能量正向循環
★如何塑造職場個人品牌
- 硬技能: 專業技術知識、未來趨勢技能、外語說寫能力
- 軟技能: 自學分享能力、溝通演說技巧、職業道德倫理
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第五章節，建議在經營個人品牌的時候，盡量貼近真實的自己，沒有人設就不會崩壞。舉了幾個網路紅人在處理聲譽危機的範例供讀者做參考。
★四種常見的聲譽危機
- 學經歷造假
- 個人失言風波
- 受到人身攻擊
- 遭報不法情事
★解決危機的五大步驟
- 把握黃金時間
- 前後沙盤推演
- 親上火線降溫
- 給予未來承諾
- 開始重建名聲
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第六章節，個人品牌的重點不是去扮演成甚麼樣的人，而是成為你想成為的人，並發揮影響力，為社會帶來正面價值。人生價值觀→職涯規劃→個人使命→個人願景。價值觀可以想像成是遊戲的根本規則，使命則是起點，願景是終點，職涯規劃則是尋找這兩點一線的最佳路徑與實現方式。
★五個強化信念的方法
- 暗示法
- 投射法
- 鏡子法
- 卡片法
- 想像法
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第七章節，是最需要用紙筆紀錄，並分享許多不同的剖析方法來幫助讀者創造與實踐自己。首先，運用12角色原型反思自己的形象定位。六大維度: 願景、使命、核心價值、人格關鍵字、專業領域、角色原型，用來剖析自我。以物質、家庭、專業、健康、靈性、創意、休閒、感情、人際等面向思考自己的目標九宮格。再來有作者本身的SMART法則，OKR、MVSO、心智圖等幫助讀者具體化自己的目標。(詳細作法請買本書~~~)
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【閱讀心得】
大概是繼看完那本「有一種工作，叫生活」的書以後，第二本關於職涯的書籍。目前慢慢在開展副業，除了經營粉專之外，也接了越語翻譯跟家教的工作。比起這是自己喜歡做的事情，更應該說這是自己能做的事情吧。看完這本書後，覺得離現在自己的想法還有很長的一段距離，只有弱弱的開了一個粉專叫做「1994年12月的瑪莎」想開始經營自己的網路形象。希望透過本書這些管理方法與成功案例分析，可以幫助自己確立自己！
